Warum ist ausgerechnet auf Tiktok Werbung für CBD so erfolgreich und wie stellt sich die Cannabidiol Branche beim Marketing auf? (Bild von antonbe auf Pixabay).
Derzeit gibt’s ja viel Wirbel um die App TikTok und dabei geht es viel um Spionage durch die Chinesen, um Missbrauch von Daten und um die bekannten Vorwürfe, das Smartphone würde die jungen Leute verblöden. Wer gerne kleine Clips dreht und eher wenig eigene Ideen hat, liebt das Programm natürlich, bei dem sich vorgefertigte Symboliken mit aufgezeichneten Videos verknüpfen und in die unvermeidliche Chat Community bei solchen Sozialen Medien integrieren lassen. Während die Politik über mögliche Risiken nachdenkt, sind die Hersteller von Hanföl begeistert – Berichte zum nicht berauschenden Cannabidiol zeigen eine enorme Reichweite für CBD Werbung bei Tiktok! Sicher hängt das einmal mit den vorrangig jüngeren Nutzern zusammen, die kein Verständnis mehr für die Bierpassionen der alten Männer in den Regierungen haben und viel aufgeschlossener sind für CBD Produkte aus der Hanfpflanze. Zum anderen ist jedoch auch das eigentliche Konzept der App förderlich für Marketing rund um Cannabidiol und ein Unternehmen aus der Branche kommt um die China Software kaum herum.
Wenig Restriktionen auch beim CBD-Öl
Während nämlich die Erfinder von TikTok zu Hause im selbsternannten Reich der Mitte mithelfen, den perfekten Überwachungsstaat zu errichten, ist die hauseigene Software bei uns im freien Westen bisher kaum reguliert – und entsprechend vielfältig kann sich ein CBD Shop präsentieren. Facebook, Twitter und Instagram sind viel rigider, werden von der Politik immer wieder kritisiert und filtern schon mal Bilder von Brokkoli als Verstöße heraus in der Annahme, es könnte sich ja um Marihuana mit oder ohne CBD handeln. Bei TikTok kommen hingegen viele Millionen Nutzer und eine sehr freie Kommunikation zusammen, auch wenn sich die Daten in China fleißig ansammeln und die aktuell kaum sichtbaren Restriktionen vielleicht in der Zukunft irgendwann zu Problem führen werden für die unzähligen Nutzer in ihrer Sorglosigkeit.
CBD Produkte massiv bewerben – ohne großen Aufwand!
Berichte zeigen, wie Hersteller von Cannabidiol als Medizin, Kosmetik oder Tierfutter innerhalb von Stunden auf Millionen Klicks kommen und dann entsprechend höhere Umsätze mit CBD erzielen. Interaktion ist bei TikTok alles, schließlich wollen die Betreiber auch alles über ihre Nutzer wissen, so dass eine Firma mit Hanf im Sortiment permanent im Austausch steht mit potentiellen Kunden. Den von der App verwendeten Algorithmus kennt außerhalb der Verbotenen Stadt in Peking niemand und wie lange der lockig flockige Datentransfer auch wegen der wachsenden Sorge über potentiellen Datenklau noch ungehindert fließt, lässt sich schwer abschätzen. Ob ausgerechnet Hanf und Gras mal wieder von der hiesigen Politik als Gründe zur Zurückhaltung angeführt werden, bleibt fraglich – die überwiegend jungen bis sehr jungen Nutzer von TikTok dürften solche ideologisch verbrämte Propaganda kaum abkaufen. Erstaunlich, wie ausgerechnet eine chinesische App scheinbar die Meinungsfreiheit und Kreativität fördert – ob da das dicke Ende noch kommt wie beim Coronavirus?
Das Eisen schmieden, solange es glüht: CBD-Öl und viele weitere Produkte mit Cannabidiol sind zwar legal selbst in Deutschland und Europa, werden aber rhetorisch von der Politik in einem diffusen Graubereich gehalten zugunsten von gierigen Apothekern und Pharmaunternehmen. Deshalb haben es Cannabinoide manchmal schwer und ein CBD Shop kann schon mal in der Ausübung von Reklame auf den üblichen Kanälen massiv behindert sein, was einen Auftritt bei TikTok bis auf Weiteres zur Pflicht macht für Hersteller auf der Suche nach einem großen Kundenkreis. Die App eignet sich eben nicht nur für tanzende Teenager im Fahrstuhl und Co, sondern offenbar auch für erfolgreiches Wirtschaften und wir sind gespannt, welche Richtung die Diskussionen um ein mögliches Verbot in den USA nimmt – CBD Produkte jedenfalls steht im Moment eine sehr pfiffige und beliebte Plattform für fast unbeschränktes Marketing zur Verfügung.
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